MUNCH er blitt langt mer enn et museum i Bjørvika. Halvparten av de besøkende oppgir museet som en av de tre viktigste grunnene til at de reiser til Oslo. Det kan bety opptil 1,5 milliarder kroner i turistforbruk hvert år.
Fem år etter at dørene åpnet i det nye museumsbygget i Bjørvika, begynner det å bli mulig å måle hva MUNCH faktisk betyr for Oslo – også utenfor museumsveggene.
En ny ringvirkningsanalyse fra NyAnalyse anslår at turistene som har MUNCH blant sine viktigste grunner til å besøke hovedstaden, legger igjen rundt 1,5 milliarder kroner i året.
Pengene brukes ikke bare på kunst.
De havner også hos hoteller, restauranter, butikker, transportselskaper og andre deler av reiselivet i Oslo.
Halvparten har MUNCH blant de viktigste grunnene
MUNCH solgte 775.000 billetter i 2025, mens totalt 1,2 millioner mennesker brukte huset.
Men analysen forsøker å finne ut noe annet enn hvor mange som går gjennom dørene: Hvor mange hadde kanskje ikke kommet til Oslo dersom MUNCH ikke lå her?
Publikumsundersøkelsene viser at 18,2 prosent av de besøkende oppgir MUNCH som selve hovedmotivet for reisen.
Hele 50 prosent sier at museet er blant de tre viktigste grunnene til at de besøker Oslo.
Det er dette som ligger bak det høyeste anslaget på rundt 1,5 milliarder kroner i årlig turistforbruk.
Ifølge analysen tilsvarer det rundt én milliard kroner i verdiskaping og mer enn 1.100 årsverk.
– Kunst og kultur er ikke bare en offentlig utgift og et samfunnsoppdrag. Det er også noe som skaper aktivitet for hoteller, restauranter, handel, transport og andre deler av byens reiselivsnæring, sier MUNCH-direktør Tone Hansen.
Hun mener tallene viser hvilken betydning store kunstinstitusjoner kan ha for både attraktiviteten og utviklingen av en by.
Selv det forsiktige regnestykket er på en halv milliard
Det er naturligvis vanskelig å slå fast at hele turistforbruket skyldes ett enkelt museum. Mange som besøker Oslo kommer for flere opplevelser samtidig.
Derfor har NyAnalyse også gjort en strengere beregning.
Tar man bare med turistene som sier at MUNCH er hovedårsaken til at de reiste til Oslo, anslås turistforbruket til rundt 562 millioner kroner årlig.
Det skal igjen bidra til rundt 390 millioner kroner i verdiskaping.
Med andre ord: Selv med det mest forsiktige regnestykket snakker vi om over en halv milliard kroner som knyttes til turister som sier at MUNCH var grunnen til at de kom.
Kultur er også næringspolitikk
Tallene illustrerer samtidig en side ved kulturinvesteringer som lett forsvinner i diskusjonen om kostnadene ved store kulturbygg.
Et museum selger billetter. Men en turist som kommer til Oslo for å se Edvard Munchs kunst, trenger gjerne også et hotellrom, spiser på restaurant, tar kollektivtransport, handler og besøker andre attraksjoner.
Dermed kan pengene som brukes på kulturinstitusjoner få økonomiske ringvirkninger langt utenfor institusjonen selv.
– Oslo konkurrerer med andre europeiske storbyer om internasjonale besøkende. Da er det interessant å se hvilken rolle kunst og kultur spiller. MUNCH er både en forvalter av en unik kulturarv og en internasjonal merkevare som bidrar til å gjøre Oslo til et attraktivt reisemål, sier Hansen.
Edvard Munch trekker folk til byen
Museet har samtidig et samfunnsoppdrag som ikke kan måles i hotellovernattinger eller restaurantbesøk.
MUNCH skal bevare og formidle arven etter Edvard Munch, i tillegg til å presentere samtidskunst for både et lokalt og internasjonalt publikum.
Men analysen viser at kulturarven også har fått en betydelig økonomisk verdi som trekkplaster for hovedstaden.
Ringvirkningsanalysen er utført av NyAnalyse på oppdrag fra MUNCH og bygger blant annet på besøkstall, publikumsundersøkelser, undersøkelser av reisemotiv og data om turistenes forbruk.
Resultatene ble presentert under Arendalsuka, der MUNCH og Kunstsilo satte søkelyset på hva kunstinstitusjoner betyr for lokalsamfunn, næringsliv, reiseliv og samfunnsutvikling.
For Oslo er konklusjonen interessant: Turistene kommer ikke bare for fjorden, restauranter og storbyliv. For svært mange er kunsten en viktig del av grunnen til at de kommer i det hele tatt.
